Activision hat es im Jahr 2011 vorgemacht. Die Sammelfiguren bezogene Videospielreihe Skylanders beschehrt dem Unternehmen hohe Umsätze. Mit Disney Infinity folgte eine weitere Reihe, die Figuren als Absatzmarkt nutzt.

Auf der diesjährigen E3 kündigte Nintendo im Rahmen seiner Pressekonferenz ebenfalls eine Reihe von Sammelfiguren an, die unter dem Namen amiibo vertrieben werden sollen. Die Figuren sollen in Super Smash Bros. für Wii U und Nintendo 3DS zum ersten Mal zum Einsatz kommen. Personalisierungen der Spielcharaktere werden in den Figuren gespeichert und können beispielsweise bei Freunden wieder abgerufen werden. Die Figuren nutzen den NFC-Chip des Wii U GamePads.

Nun sind einige Fotos aufgetaucht, die einige der Figuren in ihren Verpackungen zeigen. Wann amiibo genau erscheint, steht noch nicht fest. Sicher ist bisher nur, dass Super Smash Bros. for Wii U und Super Smash Bros. for Nintendo 3DS zeitversetzt erscheinen werden.