Bei Microsoft weht frischer Wind, seit Asha Sharma den bisherigen Microsoft Gaming CEO Phil Spencer abgelöst hat. Bei einem Townhall erläuterte sie zusammen mit Head of Content Matt Booty diese Woche vor den Mitarbeitenden von Xbox ihren Plan für die Zukunft.
Die Spieler sind frustriert
Wie zu ihrem Antritt bereits angekündigt, zielt sie darauf ab, die Marke Xbox wieder populär zu machen und die langjährigen Fans abzuholen. In einem offenen Brief heißt es klar „die Spieler sind frustriert“ und das aktuelle Business-Modell werde Xbox nicht weitertragen. Für den Kurswechsel wird ein neuer Plan dargelegt, der in vier Kategorien unterteilt ist.
Hardware
- Gen9 als solide und hochwertige Basis etablieren
- „Project Helix“ auf den Markt bringen, um bei der Leistung führend zu sein und Konsolen- und PC-Spiele zu spielen
- Führend bei komfortablem, individuellem und leistungsstarkem Zubehör
- Aufbau eines starken Ökosystems, das Auswahl und Reichweite erweitert
Content
- Ausbau und Erweiterung eines beständigen Portfolios an Franchises, die Spieler lieben
- Weiterentwicklung unserer 3P-Partnerschaften und Stärkung unseres 5-Jahres-Plans
- Expansion nach China, in Schwellenmärkte und zu Mobile-First-Zielgruppen
- Live-Spiele pflegen und ausbauen sowie langfristige Betreuung sicherstellen
- Kreatororientierte Plattformen wie Minecraft, The Elder Scrolls und Sea of Thieves stärken
Experience
- Die Grundlagen für Spieler und Partner festigen
- Xbox zum besten Ort für Entwickler und Kreative machen, um ihre Projekte zu verwirklichen und auszubauen
- Entdeckung, Anpassung, soziale Funktionen und Personalisierung grundlegend überarbeiten, um die Community zu verbinden
Services
- Den Game Pass durch klare Differenzierung und eine nachhaltige Wirtschaftlichkeit stärken
- Das Unternehmen durch strenge Kostendisziplin wieder auf einen nachhaltigen Wachstumskurs bringen
- Das Cloud-Erlebnis auf Fernsehern und kostengünstigen Geräten so gestalten, dass es sich nahtlos, schnell und zuverlässig anfühlt
- M&A gezielt einsetzen, um das Wachstum dort zu beschleunigen, wo organische Wege zu langsam sind
Erste Maßnahmen bereits eingeleitet
Erste Sofortmaßnahmen wurden bereits getroffen. Microsoft Gaming wird zukünftig wieder Xbox heißen. Die letzte Preiserhöhung des GamePass wird teilweise zurückgenommen. Die Ultimate-Stufe kostet nur noch 21 statt 27 Euro, der PC GamePass fällt von 15 auf 13 Euro im Monat. Vor der Preiserhöhung hatte der GamePass Ultimate 18 Euro im Monat gekostet. Kommende Call of Duty-Spiele werden aber dafür nicht mehr Day One im GamePass landen, sondern erst mit einem Jahr Verzögerung.
Exklusivspiele stehen auf dem Prüfstand
Auch wenn die Fahrtrichtung unter Asha Sharma nun festzustehen scheint, gibt es noch ungeklärte Fragen in der Strategie. Am Ende des offenen Briefes heißt es:
„Im Laufe der Zeit werden wir unseren Ansatz in Bezug auf Exklusivität, Zeitfenster und KI neu bewerten und euch auf dem Laufenden halten, sobald wir neue Erkenntnisse gewinnen und Entscheidungen treffen.“
Ob Xbox-Spiele wie Fallout 4, South of Midnight oder Indiana Jones und der große Kreis auch in Zukunft noch für Nintendo Switch 2 erscheinen werden, steht damit auf dem Prüfstand. Die Entscheidung keine Spiele mehr exklusiv auf der Xbox zu veröffentlichen, sondern ebenfalls auf PlayStation- und Nintendo-Plattformen, wurde seinerzeit kontrovers von den Fans aufgenommen und häufig als Kapitulation der Xbox-Führung gegenüber dem immensen Erfolgsdruck seitens Microsoft eingeordnet.
Wie steht ihr zu Microsofts aktueller Multi-Plattform-Strategie: Habt ihr Spiele wie Fallout 4, Skyrim oder South of Midnight auf der Switch 2 gespielt? Glaubt ihr, dass die neue Strategie Xbox helfen wird?
